TikTok makin menggila, perusahaan mu mau coba nge Ads?

Ini masih kelanjutan dari Digital Marketing untuk Pemula yo. Daftar materinya bisa cek di bagian bawah tulisan ini ya.

Masih sharing bareng Diana Liudin juga, Head of Growth di Hyppe. kita sharing di revoU course.

Digital Marketing: TikTok Ads

Sebagai pembuka… untuk series tiktok Ads nanti. Kita mulai bahas 4 hal dulu ya.

1. Perkenalan
2. Struktur dan Objective TikTok Ads
3. Spark Ads
4. TikTok Pixel

Mari kita mulai…

01. Perkenalan

Bagian perkenalan ini, kita akan bahas 5 hal.

• A. Siapa pengguna TikTok.
• B. Persiapan TikTok Ads.
• C. Tipe akun
• D. Peraturan
• E. Panduan Iklan

Mari kita mulai:

A. Siapa yang Pake TikTok?

TikTok tuh penggunanya untuk siapa sih?

1. Persentase pengguna TikTok:
   • Umur 13-17: 13%
   • Umur 18-24: 40%
   • Umur 25-34: 37%
   • Umur 35-44: 08%
   • Umur 45++: 03%
2. 77% adalah pengguna muda.

Jadi kalo bisnis kita mau targetkan netizen muda. TikTok adalah kunci.

Pastiin aja target market kita ada disana. jadi perusahaan mu bukan hanya sekedar ikut-ikutan FYP aja.

B. Persiapan TikTok Ads?

Apa aja persiapan untuk TikTok Ads?

• Buat akun di TikTok Ads
• Masukin keterangan bisnis
• Verifikasi akun
• Mau bayar pake apa?
• Buat campaign
• Mulai Ads

C. Tipe Akun

Perbedaan	Akun Personal	Akun Bisnis
Music Library	Akses ke semua video dan rekaman suara	Akses ke non-komersial audio
Stitch/Duet	✅Ya	❌Ga
Fitur Advance	Ga bisa akses Spark Ads	Bisa akses Spark Ads
Analisa	Dalam aplikasi	Full Akses Bisa unduh
Integrasi pihak 3	❌Ga	✅Ya

Kalo udah mulai dengan akun personal trus berubah ke akun bisnis. Nanti akan beda fiturnya.

Jadi pikir baik-baik sejak awal ya.

D. Peraturan

Ada 3 hal yang dilarang di TikTok Ads

1. Industri Terlarang
2. Konten Terlarang
3. Konten Terbatas

Apa aja tuh?

1. ❌Industri Terlarang
   • Bisnis, Produk, atau Layanan yang Tidak Etis;
   • Hewan, bagian tubuh hewan, atau produk hewan;
   • Iklan Politik;
   • ​Iklan Covid-19;
   • ​Kasino & Permainan Judi;
   • Obat-Obatan dan Perlengkapannya;
   • Pemalsuan & Pembajakan;
   • Perlengkapan & Perlengkapan Polisi/Militer;
   • ​Praktik Bisnis yang Tidak Dapat Diterima;
   • Persenjataan dan Suku Cadang Senjata;
   • Produk, Layanan, dan Hiburan Seksual Dewasa;
   • ​Rokok & Produk Tembakau;
2. ❌Konten Terlarang
   • Alkohol dan produk tembakau;
   • Dewasa dan seks;
   • Diskriminasi;
   • Kegiatan dan layanan ilegal;
   • Klaim yang menyesatkan dan informasi yang tidak konsisten;
   • Militer;
   • Obat-obatan dan perlengkapan obat;
   • Pelanggaran kekayaan intelektual;
   • Pembelian berlebihan;
   • Pengumpulan data;
   • Perilaku yang menyesatkan, tidak autentik, dan menipu;
   • Politik dan isu yang berkaitan;
   • Produk tembakau dan merokok;
   • Senjata, amunisi, dan bahan peledak;
   • Konten yang Sensasional dan Mengejutkan;
   • konten yang tidak pantas atau tidak sesuai;
3. ❌Konten Terbatas
   • Agama dan budaya;
   • Alkohol;
   • Covid-19;
   • Isu citra tubuh;
   • Judi dan lotre;
   • Pengendalian/manajemen berat badan;
   • Perlindungan anak di bawah umur;

Ga seketat FB Ads sih. Tapi sebisa mungkin hindari aja.

Udah jelas dengan setiap larangan dan batasannnya?

Kalo belum, silahkan komentar dibawah ya.

Buat yang udah, kita lanjut…

E. Panduan Iklan

Iklan seperti apa sih yang boleh di media sosial berlogo “nada” ini?

1. ✅ 5-60 detik:
   • Kurang/lebih dari itu ga akan disetujui.
   • Kita sarankan 15 detik ya.
2. ✅ Konsisten dan Sesuai:
   • Teks, gambar, caption, audio, video, landing page (LP), dan bahasa untuk kebaikan pengguna.
   • Pastiin audio dan visual nyambung.
3. ✅ Produk dan layanan masuk dalam industri yang diizinkan TikTok:
4. ❌ Ga memuat klaim yang menyesatkan dan informasi yang tidak konsisten
   • Iklan ga memuat klaim berlebihan tentang efek/hasil produk.
   • Misal:
     ❌ Obat pelangsing ini 1 hari langsung langsing
5. ❌ Ga melanggar hak kekayaan intelektual.
6. ❌ Iklan dan LP ga membuat perbandingan berbahaya dengan brand lain.
7. ❌ LP ga punya pop up yang ga bisa di close.
   Berlaku di semua negara kecuali US, Kanada, dan Amerika Latin.
8. ❌ Iklan ga mengganggung dan gambar yang mengagetkan.
   Seperti kejadian kriminal/kecelakaan. Hindari grafis menjijikkan dan adegan berdarah.

Nah, udah jelas kan tuh.

Kita lanjut ke struktur dan objektif nya ya.

02. Struktur dan Objective TikTok Ads

Dalam bagian kedua ini, kita akan membahas 3 hal yaitu:

A. Struktur
B. Perbedaan TikTok Ads dan FB Ads
C. Campaign Objective

A. Struktur

Struktur dan objektif nya TikTok tuh hampir sama dengan FB Ads loh.

Struktur yang bener akan menolong kita untuk hasil ads yang efektif, mudah diatur, dan mudah di perbesar skalanya…

… dan tentu gampang di baca dan analisa.

Simak gambar dibawah:

Kita coba gambarkan dalam bentuk tabel ya

Struktur	Penjelasan
Campaign	– Objective – Buying type – Campaign Budget Optimization (CBO)
Ad group	– Budget & Schedule – Audience – Placement – Bid Strategy – Optimization & Delivery
Ad	– Identity (akun) – Creative – Ad copy, URL – CTA – Tracking

B. Perbedaan TikTok Ads dan FB Ads

Market udah jelas beda ya. Kalo mau lebih banyak soal FB Ads, main kesini.

Perbedaan	TikTok Ads	FB Ads
Demografi	Lebih muda (Gen Z & Milenial)	Audiens lebih luas
Konten	Video pendek	Ada semuanya
Audiens Serupa	Tingkat kecocokan lebih tinggi dengan video 25%/lebih	Tingkat kecocokan lebih tinggi dengan email list
Komen	✅Bisa matiin komen di iklan	❌Ga bisa
Sound	✅Perlu tambahin audio di iklan	❌Ga perlu

Catatan:

1. Target Audiens
   Jadi kalo mai ngiklan, pastiin apakah target market kita ada di TikTok?
   Kalo ga pilih aja channel lain.
2. Audiens Serupa
   Lebih bagus hasilnya daripada FB Ads.
3. Komen
   Ga usah hapus komen kalo ga mau dianggap brand baper.

C. Campaign Objective

Ada 3 tipe objective di TikTok Ads:

1. Awareness
   • Reach
     Iklan kita muncul ke sebanyak mungkin orang.
2. Consideration
   • Traffic
     Bawa audiens berkunjung ke website/aplikasi.
   • Video views
     Dapatkan views and interaksi di video iklan.
   • Community interaction
     Dapatkan followers/kunjungan profile.
3. Conversion
   • Promosi aplikasi
     Instal aplikasi/aksi tertentudi apliasi.
   • Lead generation
     Kumpulkan leads
   • Konversi website
     Bawa audiens beli/aksi berharga untuk website.
   • Jual produk
     Di TikTok Shop/website/aplikasi.

Selanjutnya kita bahas spark ads.

03. Spark Ads

Ini nih pembahasan yang seru.

kita bahas dalam 4 topik pembahasan ya:

A. Perkenalan Spark Ads
B. Gimana cara enable Spark Ads?
C. Partner dengan Influencers TikTok
D. Demo

A. Perkenalan Spark Ads

Spark Ads adalah kita bisa ngiklan pake konten kita sendiri ato pake konten kreator (dengan izin).

Akun personal ga bisa pake spark ads ya. Solusinya ganti status akun aja. Lalu nanti balikin lagi

Seperti gambar dibawah ini:

TikTok bilang sih, Spark Ads tuh bisa dapat 142% lebih daripada TikTok Ads biasa.

Contoh Spark Ads

Trus gimana cara bisa pasang spark ads?

B. Gimana cara enable Spark Ads?

Ada 2 cara supaya bisa pasang Spark Ads:

1. Integrasi
   • Konekin akun bisnis dengan TikTok Ads Manager;
   • Supaya bisa pake TikTok post;
   • Supaya bisa ngiklan video dari Ads Manager.
2. Autorisasi Post
   • Kita bisa ngiklan dari akun lagi;
   • Izin dulu.

C. Partner dengan Influencers TikTok

Udah 2 kali tuh dibahas soal izin dulu. Gimana cara kita ngiklan x influencer?

Ada 3 langkahnya:

01. Pastiin Autorisasi Post Diizinkan (Ini untuk si Influencer)

• Klik: Me.
• Masuk ke personal profil.
• Klik: 3 titik di pojok kanan atas.
• Klik: seting and privacy page.
• Klik: Creator tools.
• Hidupkan tootle Ad Settings.

Liat gambar dibawah, supaya lebih clear ya:

02. Autorisasi Video untuk Ngiklan

• Pilih TikTok yang mau di autorisasi.
• Klik: 3 titik di pojok kanan atas.
• Klik: Ad Settings.
• Setuju: Advertising Content Terms of Service
• Enable: Ad authorization toogle.
  Atur mau berapa hari.
• Generate kode video.

Simak gambar dibawah ya:

03. Masukkan Kode Video ke Ads Manager

• Klik: Assets.
• Klik: Creative.
• Klik: Spark Ads posts;
• Klik: Apply for authorization.
• Tempel: kode video di search bar;
• Klik: Search
• Review: post.
• Klik: Confirm

Simak gambar dibawah ya:

Tampilan Fitur Spark Ads di TikTok:

D. Demo

Tampilan Beranda

Tampilannya lebih clean banget dari FB Ads.

Cara Setting TikTok Ads: sama seperti FB Ads

01. Pemilihan Channel & Komen

02. Atur Audiens

03. Ada rekomendasi kategori

04. Interest dan Behavior

05. Device
Disarankan OS disesuaikan

06. Budget & Schedule

07. Ada AI untuk buat copy

04. TikTok Pixel

Pada bab terakhir ini, kita akan bahas 4 hal, yaitu:

A. Apa itu TikTok Pixel?
B. Apa bedanya dengan FB Pixel?
C. TikTok Pixel Bisa Apa?
D. Setup Events
E. Standard Events
F. Custom Events

A. Apa itu TikTok Pixel?

Udah liat gambar diatas?
Itulah tampilan Pixel TikTok.

TikTok Pixel adalah code tracking yang bisa kita tambahin ke website untuk ngumpulin data.

Data apa?
Data yang si TikTok arahin ke website kita dan gimana “kelakuan mereka di website kita.

Ok-ok aku ngerti.

Trus pixel itu apa sih?

Pixel adalah beberapa kode yang dipasang di website kita seperti pixelnya facebook.

Dengan pixel ini kita jadi bisa tracking kelakuan, optimisasi campaign iklan, dan mengukur ke efektifan TikTok Ads kita.

B. Apa bedanya dengan FB Pixel?

Pada dasarnya ga ada bedanya sih dengan pixel facebook. Beda platform dan cara pasang aja.

Alasan, tujuan, dan fungsinya sama.

C. TikTok Pixel Bisa Apa?

Kalo ditanya kek gini, kita bisa buat 3 nih. Apa yang bisa kita lakukan dengan TikTok Pixel, yaitu:

1. Track Aktifitas di Website
   • Pahami kenapa orang bereaksi setelah liat iklan kita.
   • Track konversi dan perbedaan konversi:
     Seperti: add to cart, complete payment, dan place an order.
2. Boost Optimisasi Campaign
   • Informasi di pixel ngumpulin data-data;
   • Data yang bisa kasih tau algoritma bidding terbaik ads kita.
3. Jangkau Customer Baru dan Lama
   • Ads kita tampil berdasarkan “kelakuan” mereka di website kita.
   • Membuat audiens serupa dan jangkau orang yang sama untuk menjadi customer kita.

Makin clear ya?

Udah siap untuk pasang event di pixel?

D. Setup Events

TikTok tuh rekomendasiin kita untuk pilih Events API dan TikTok pixel.

Kenapa?

Supaya optimasi setup dan hasil campaign kita sukses.

Berikut dibawah ini ya.

Perbedaan refresh TikTok Ads dan FB Ads:
FB Ads: beum tentu langsung berubah, karna ga life time.

E. Standard Events

Ini standar event di TikTok ya.

Standard Event	Deskripsi	Parameter yang disarankan	Kode Event
Add Payment Info	Seorang pengunjung menambahkan informasi pembayaran saat checkout		‘AddPaymentInfo’
Add to Cart	Seorang pengunjung menambahkan item ke keranjang	content_type, quantity, description, content_id, currency, value	‘AddToCart’
Add to Wishlist	Seorang pengunjung menambahkan item ke daftar keinginan.		‘AddToWishlist’
Click Button	Seorang pengunjung mengetuk tombol. TikTok merekomendasikan untuk mengukur tombol situs web yang penting untuk bisnis Anda, seperti tombol media sosial.		‘ClickButton’
Complete Payment	Seorang pengunjung melakukan pembayaran. TikTok merekomendasikan menggunakan acara ini ketika melakukan pemesanan dan pembayaran adalah hal yang sama.	content_type, quantity, description, content_id, currency, value	‘CompletePayment’
Complete Registration	Seorang pengunjung mendaftar untuk sesuatu seperti pendaftaran akun.		‘CompleteRegistration’
Contact	Seorang pengunjung menghubungi Anda.		‘Contact’
Download	Seorang pengunjung mengunduh sesuatu dari situs web Anda.		‘Download’
Initiate Checkout	Seorang pengunjung melanjutkan ke checkout.		‘InitiateCheckout’
Place an Order	Seorang pengunjung melakukan pemesanan. TikTok merekomendasikan menggunakan acara ini ketika melakukan pemesanan dan pembayaran tidak sama.	content_type, quantity, description, content_id, currency, value	‘PlaceAnOrder’
Search	Seorang pengunjung melakukan pencarian.	query	‘Search’
Submit Form	Saat seorang pengunjung mengirim formulir.		‘SubmitForm’
Subscribe	Seorang pengunjung berlangganan di situs web Anda, termasuk mengikuti, konten, atau langganan berbayar.		‘Subscribe’
View Content	Seorang pengunjung melihat halaman tertentu. TikTok merekomendasikan mengukur halaman-halaman penting untuk bisnis Anda seperti halaman perbandingan produk, pengumuman, atau rilis.	content_type, quantity, description, content_id, currency, value	‘ViewContent’

Note: By default, the pixel base code will always include page view events which measure when a person lands on any of your webpages.

F. Custom Events

Mau buat event sendiri dan mau pasangin ke GTM.

Gini caranya:

1. Pilih custom events

2. Tambah additional event

Pilih complete registration.

3. Pasang rule nya mau gimana.

Misal:
a. kita mau track 1 spesifik page.
b. thank you page.
c. Jadi pastiin udah pas URL nya.

05. Targeting Audiens

A. Targeting Options
B. Behavior Targeting
C. TikTok vs Facebook Targeting
D. Audiens Manager Demo

06. TikTok Ads Creative

A. TikTok Creative
B. TikTok Creative Center
B. Beranda Top Ads

Kesimpulan

Setelah kita kenalan sama TikTok maka kita bisa ambil 4 kesimpulan untuk dibawah pulang, yaitu:

1. TikTok Ads cocok buat perusahaan mu yang targetin umur 18-34 tahun.
2. Dengan tau struktur dan objective TikTok maka nge ads akan lebih gampang.
3. Spark Ads adalah fitur bisa kita pake buat maksimalkan iklan kita.
4. Sama seperti pixelnya facebook, di TikTok kita juga bisa pake fitur ini.

Ada kesimpulan lain yang kau dapat?
Komen dibawah dong.

Pertanyaan

1. Apakah ada pengalaman Ads yang pernah ditolak sama TikTok Ads? Kenapa?
   Belum pernah.
   Lebih aman dariapda FB Ads.
2. Gimana biasanya cara dilakukan untuk mensinkronkan iklan di TikTok dengan platform lain?
   Apakah 1 video untuk TY Short/Reels?
   Video yang intensitas nya lebih
3. Apakah boleh 1 case iklan yang dipasang di berbagai platform. Lalu akhirnya kenapa memilih platform itu, misalnya dalam hal ini TikTok Ads.
4. Apakah boleh dibantu demo pasang TikTok Pixel dan events nya?
5. Budget tiktok minimal masih 500rb kah kak?
   …
6. Untuk Spark Ads, Prakteknya kalo kolabroasi itu, berbayar dong?
   Bisa berbayar ato barter value.
7. Komunikasi untuk mulai Spark Ads manual lewat chat dulu?
   Ato gimana ya?
   Iya sepertinya layaknya KOL biasa aja.
8. Apa beda hasil nya dengan minta influencer tersebut file raw nya trus upload sendiri2, dibandingkan pakai spark ads ini?
   Tampilnya konten dimana, ini jadi strategi penting untuk targetin audiens yang tepat.
9. itu masih bisa di targeting di bawah 21 tahun kak?
   …
10. Tapi kalau dari soc med tiktok juga bisa di arahin ke e-comerce shoope dll kan ya? mengingat dia ga bisa purchase di tiktok lagi sekarang
    Bisa kok.
11. untuk TikTok ads bisa targeting ke luar negeri gak kak? soalnya dulu pernah denger kalua TikTok ads cuma bisa locally aja adsnya
    Bisa.
12. Hyppe jalanin organic nya tiktok secara rutin ga ?
    Rutin, minimal 2 video.
13. Kenapa akhirnya strateginya 2 konten perhari?
    Perlu sering-sering justru.
14. Itu ga mengganggu audiens 2 kali upload per hari?
    Ga sih sejauh ini.
15. Apakah hyppe pernah FYP?
    Pernah dong. Cek TikTok kami.
16. Rahasianya apa? wkwkkw, Apakah karena upload 2x per hari ?
    Bisa jadi, cek kontennya ya.
17. …
18. Pertanyaan mu disini
19. …

Masih ada pertanyaan lain?
Komen juga dibawah ya.

…

Perusahaan ada masalah penjualan?
Mau mulai campign di TikTok Ads?

Untuk konsultasi silahkan klik FIX PROBLEM ya.

Kalo mau belajar Digital Marketing dari NOL?

Ada 2 opsi:

1. Baca tulisan berikut:
   • DM00: From Otodidak To Course
   • DM01: Perkenalan revoU course
   • Digital Marketing 02: Belajar Cara Belajar
   • Digital Marketing 03: Pemula
   • DM04: on process
   • DM05: on process
   • Digital Marketing 06: Performance Marketing
   • DM07: Customer Acquisition Cost (CAC)
   • DM08: Customer Life Time Value (CLTV)
   • DM08: Media Planning
   • DM09: Kesalahan Media Planning Pemula
   • DM11: Pemasaran Produk
   • DM11: Landing Page
   • DM12: on process
   • DM13: on process
   • DM14: on process
   • DM15: on process
   • DM16: Google Analytics
   • DM17: Google Analytics Events
   • DM22:Data Analysis & Looker Studi Reporting
   • Digital Marketing ≠ Sales
   • DM23: Facebook Ads
   • DM24: linkedIN Ads
   • DM25: Youtube Ads
   • DM26: Twitter Ads
   • DM26: TikTok Ads
2. Ikutan revoU course aja.

Seneng bisa berbagi.
Pasti bermanfaat.

Sumber:
TikTok. 2023. Peristiwa Standar dan Khusus. kita baca pukul 08:27 WIB, Selasa, 31 Oktober 2023.ads.tiktok.com/help/article/standard-events-parameters?lang=id