tulisIN

Digital Marketing 23 Facebook Ads - tulisIN - kekitaan - karya selesaiin masalah

Digital Marketing 23: Facebook Ads

Mau dapat cuan dari Facebook Ads?
Mau belajar Meta Ads?

Pas nih di obrolan kita sekarang.

revoU course hari ini yang sharing adalah Diana Liudin, Head of Growth di Hyppe.

Digital Marketing 23: Facebook Ads

Ngomong-ngomong, kali ini aku banyaknya screencapture ya. Cepet banget soalnya.

01. Fundamentals of Facebook Ads

Dalam bagian ini, kita akan belajar tentang

A. Facebook Ads Instruction

Apa itu Meta Ads?

Data Media Sosial?

Kenapa pake Media Sosial?

Kenapa Meta Ads?

Alasan 01

Alasan 02

Hubungan FB & IG

Keuntungan pake Facebook Ads?

Gimana cara pake Facebook Ads?

Do’s and Dont’s di Facebook Ads

Sering Salah di FB

B. Facebook Ads Structure & Objective

Struktur Facebook Ads

Struktur Campaign

Catatan:

  1. Sebisa mungkin buat 2 Ad Set;
    Misal: Jakarta dan Bandung
    Jadi kalo 1 maksimal, 1 ga.
    Kita pindahin anggaran ke yang maksimal.
  2. …

Komponen

ODAX Campaign Objectice

Objective:

Studi Kasus

a. Product Knowledge

b. Pertanyaan:

c. Jawaban:

C. Audience Targeting & Funnel

Apa itu funnel?

Analogi Funnel:

  1. Cold= Tebar Pesona;
  2. Warm = PDKT;
  3. Hot= Tembak deh (semoga jadian).

Marketing Funnel gini:

  1. Cold
    Product Education: Say hai.
    Core Audience: Rambut gondrong.
    Lookalike Audience: Masih jomblo dan gondrong.
  2. Warm
    FB IG Engagement: kasih informasi terbaik.
    Website visitor: udah pernah berkunjung ke website.
  3. Hot
    Data upload
    Website event

Siapa sih audiens kita?

  1. Core Audiences

Setting Facebook Ads:

Audiens

Cara Setting Look A Like (LAL) Audience:

Catatan:
Create LAL audiens minimal harus ada 100 data dulu.

Rincian LAL: bisa cek disini

Biar agak refresh, kita studi kasus dulu ya.

Studi Kasus:

Pertanyaan:

Jawaban:

Campaign Structure Sample

Exclude data warm dan hot kalo mau mulai lagi targetin cold.

Hindari:

Defenisi Audiens:

Angka maksimal dibawah sesuai dengan anggaran yang kita punya.

Target Audiens & Customer Journey

Ini logika sederhana ya.
Karna iklan bukan cuma soal kreatif tapi juga logika.

D. Facebook Ads Demo

Campaign naming best practice:

Ini contohnya:

Ojo lali, jangan lupa UTM

Cara Pasang UTM di Facebook Ads

Langkah 01

Cara Track Facebook Ads di Google Analytics 4

E. Kesimpulan

F. Pertanyaan

  1. Naikin followers bagusnya pake objectice apa?
    Awareness dan engagement.
  2. Di Leads kita bisa pakai LP juga?
    Bisa
  3. Kalau kita mmg nyarinya direct msg/WhatsApp, Traffic-Engagement-Leads-Sales semuanya bs terhubung ke messenger, yang mana the best?
    Tergantung, yang penting banyak orang penasaran: traffic. Kalo mau langsung: sales.
  4. Campaign objective hanya 1 atau bisa mix?
    Campaign bisa dibikin beberapa tapi setiap campaign cuma bisa satu objective
  5. bbrp campaign bisa berjalan bersamaan?
    Bisa.
  6. Kak kalo leads itu cuma kumpulin form ya?
    Betul.
  7. website visitor bisa link marketplace kan?
    Bisa dikonekin.
  8. LAL 1% itu maksudnya gimana kak? 1% nya apa?
    Look a like yang bener-bener mirip.
  9. Reach itu kan kisaran, gimana caranya supaya kita bisa dapet reach maksimal?
    kayak tiktok kali ya.. makin banyak yang view trus klik atau like jadi makin FYP, jadi reachnya juga makin maksimal.
  10. Lebih sering pake daily apa lifetime?
    Daily.
    Sesuaiin kebutuhan aja.
  11. Bedanya text sama description apa?
  12. harus pararel dengan seo ga kak?
    Ga juga, tapi kalo bisa boleh.
    Pastiin menarik aja kreatif campaign nya.
  13. Kreatif itu simpelnya gimana sih?
    Bahasa simplenya “clickbait” tapi ga overpromise yaa untuk caption ads.
    Untuk nemuin best formula caption/copywriting biasanya ditemuin lewat testing gaes.
  14. Apakah dilihat dari seberapa banyak audience yg telah terjangkau?
    …
  15. LAL ada persenannya ngaruh ke cost atau ga kak?
    Antara 1-3% cukup.
    Gini:
    1% LAL = 99% mirip
    3% LAL = 97% mirip
  16. kayak semacem create community tertentu ya ka sesuai sama yg kita mau?
    Betul, target audiens yang sama interestnya.
  17. Kalo masukin audience dari wa gimana kak?
  18. so it’s all about testing ya?
    Iya, coba aja.
    Ada juga yang pernah bilang sampe 10%.
    Coba aja
  19. kapan kita pakai yang LAL kecil sama LAL gede? Apa selalu lebih baik yang kecil? Apa tergantung objektif?
  20. LAL itu di pake di funnel akhir ya kak?
    Iya, tapi bisa juga dari awal.
    Asal udah punya datanya.
    Paling ampuh kali dipaling akhir.
  21. Berarti LAL itu dijalankan kalau udh pernah jalanin ads sblmnya ya kak?
    Iya betul.
    Audience yang dapet dari ads set yang sudah pernah dijalanin dan dijadiin sampling untuk nyari audience selanjutinya
    sehingga “Look A Like” atau mirip audience sebelumnya.
    Intinya : secara demografi mirip.
  22. kalo misal kita kayak targetting audiens tertentu yg pernah beli product kompetitor atau search product yg sama bisa kak?
    Ga bisa secara legal: karna kita ga punya data pixel kompetitor.
  23. misal kayak aku pernah search produk tertentu, terus muncul ads2 dengan tas dengan design yg mirip itu gimanaa kak?
    Data search kita memang tersimpan. Jadi tertarget darisitu.
  24. opsi yg upload csv itu, FB nargetnya berdasarkan apa ? email saja atau kombinasi bbrp data?
  25. Jadi tiap stages sbaiknya beda ads creative kak?
    Iya beda.
    Karna tingkat pengenalan mereka atas produk udah berbeda.
  26. Kalau mau menjalankan 2 ad, lebih baik di deploy dalam satu waktu sekaligus 2, atau ada dikasih jeda waktu antara Ad 1 dengan Ad yang satunya?
    Tergantung budget kak. Tapi better sekaligus
  27. Kenapa perlu pake naming best practice? Biar Tersimpan rapi dan mudah dicari.
  28. klo CTA nya ke marketplace UTM nya ambil darimana ??
    Setiap market kan udah ada audiensnya.
    Misal target umum. Umur 21-35 & 36-65.
    jadi sesuaiin sama bahasa audiens.
  29. Kalo utk b2b, bikin campaign ads dengan objective awareness itu penting ga kak? atau langsung aja ke stage tertentu misalnya ke leads?
    Tergantung anggaran. Kalo ada mulai dari awareness.
  30. Mau tanya kak berdasarkan apa saja kak breakdown adsetnya? Coverage area aja? kalau targetingnya sudah terkhusus ke satu coverage area dan satu kelompok usia bagaimana?
    …
  31. Apa itu UTM?
    CPAS sering juga disebut UTM. Biar makin familiar.

02. Facebook Creative & Campaign Demo

03. Facebook Ads Reporting & Media Plan

04. Reach & Frequency

Ini fitur yang hanya didapatkan oleh high spender.

Perbedaaan Auction x Reach & Requency

Gimana cara Set RnF?

Perbedaan di Campaign Planner

A/B Testing/Split Testing

Cara testing Ads untuk liat mana yang terbaik.
Apa aja yang bisa di A/B testing?

  • Versi terbaik yang disukai audiens.
  • Bandingin 2 strategi yang berhasil untuk kita.

Apa aja yang bisa kita test?

Catatan:
Bandingin hal yang setara ya.
Do’s gambar dengan gambar.
Dont’s gambar dengan video.

Contoh

Gimana Sih Cara Kerja A/B Testing?

A/B testing bisa pake fitur FB ato kita bisa pasang 2 ad untuk liat mana yang terbaik.

Idealnya seperti dibawah ini.

Tapi kalo kita praktekin sih, Rp 500rb ke bawah pun udah bisa.

Apa yang works di 1 waktu belum tentu works lagi nanti.

Contoh Hasil A/B Testing

Kesimpulan

Pertanyaan

  1. Setelah direfresh creativenya nanti FB akan nyesuain lagi ka budgetnya?
    Ga, nanti sesuai anggaran yang ada. Pake fitur bawaan FB aja kalo mau sesuaiin anggaran.
  2. Pas A/B testing tuh bisa ganti creative sama copynya nggak kira-kira? atau semua harus settled sebelum A/B testing?
    Ga bisa, dari awal udah dipasang bareng.
    A/B testing tuh berjalan bareng gais
    Bukan jalanin 1 iklan lalu dibandingin setelah selesai.
  3. kalo periode ads nya bisa di-adjust gak kak? misal, udah ketauan yg A performance-nya jauh lebih bagus, jadi kita decide utk stop aja yg B gitu apakah bisa?
    Usahain jalanin Ads lain ya.
    Jangan sampe cuma jalan 1 doang.

06. Facebook Collaborative Ads (CPAS)

Apa keuntungannya Facebook CPAS?

Ojo lali pake UTM ya. Supaya tetep terdata.

Cara Enable CPAS?

Pernah liat konten yang isinya sponsor ga?
Misal RaffiNagita buat konten bersponsor.

Seperti ini.

Kenapa perlu ini?
Jadi datanya bisa terlihat jelas.

Kalo tanpa ini harus minta manual ke si influencernya.

Curhat:

  1. Kol banyak bandel.
  2. bikin brief ga mudah, dapet KOL yg ngikut brief juga kadang susah haha
  3. Tapi client suka ngotot juga ngerasa tau bahasa KOL.
  4. Jadinya hard selling ujung2nya
  5. belum lagi balesnya lama :”)
  6. Kol banyak bandel
  7. udah bayar tapi telat posting :””)
  8. minta soft selling tapi ngotot pake CTA
  9. pokoknya harus bisa, kan w bayar
  10. kol juga kadang ga mau ngikutin brief soalnya ngerasa kalo mereka lebih paham audiensnya, nah bentrok dah
  11. Raditya Dika, KOL DA BEST.
  12. Klo repeat order jgn ditawar ya kak 😂
  13. pas order ke-2 ratenya tiba2 naik ya ka
  14. KOL itu nanti dibahas di W9 ya gaes yaa part of Socmed Organic

Pertanyaan:

  1. kak bisa tidak kalau setup beda creative  (image or video) dalam 1 ads di fb ads, 2 placement (fb n ig). jadi misal image di fb feed, video di story or reels tapi didalam 1 ads?
    kita biasanya buat format yang berbeda-beda. Misal untuk feed, story, dan reels.
    Jadi harus 1 ads tapi format berbeda
    Bisa set di Ad set dulu ya.
  2. Minta tolong jelasnin lagi untuk dan Advantage+ audience dan Advantage campaign budget? dan impactnya untuk ads kita?
    Advantage+ audience: kasih ke leluasaan ke FB untuk jalanin mana yang terbaik.
    Advantage campaign budget: ngatur biar limit ga lewat dari batas yang kita buat.
    Misal kita mau pasang iklan 50rb
    1 ad set: 10rb
    1 ad set: 20rb
    1 ad set: 20rb

07. Facebook Instant Experince

Begini contohnya:

Kesimpulan

Pertanyaan

  1. Misal ecommerce nih. Kenapa harus iklan di luar tokopedia? Kan bisa iklan didalam?
    Pernah merasa diikutin sama iklan, setelah searching di tokopedia (dan toko2 lainnya). Itulah fungsi CPAS.
  2. kak, kalo barangnya di shopee food bisa CPAS juga gak?
    Belum pernah tau.
  3. Kalau linktree itu termsuk CPAS?
    Ga termasuk.
    Kalo CPAS itu yang terhubung ke ecommerce yaaa setau aku.
    Kalo link nya pake link tree masih pake ads yang biasa aja karena pake destination yang kita set sendiri.
    Sedangkan CPAS itu kita nunjukin catalog yang ada di E Commerce CMIIW
  4. Kalo grabfood/shoopefood gitu masuk juga?
    Setau aku ga sih.
  5. Tp brand kalo ngasih brief hardselling bgt k KOL 🙃?
    Tergntung brand.
    Dan disitulah kreatifitas perlu bermain.
    biasanya kalo gitu tim creative nya dah mentok 🥲
  6. pas di rukita, cara tim rukita tau roomnya/kost udah full or masih ada yg available itu bagaimana ya? harus cek 1 1 dengan datang/hub pemiliknya or gmn ya?
  7. kak kalo konten organik di feed/reels instagram distitch dengan sound (lagu) algonya akan fabricated gitu ga? jadi reachnya terpengaruh karna sound, bukan purely karna isi konten. kalo kayak gini bagus/gak?
    Riding the wave, ikutin yang lagi viral.
  8. untuk pilih konten organik yg reachnya bagus (selain targeted content yg memang mau diiklanin), pilihnya purely dari reach aja atau pertimbangin juga si konten itu pake sound atau gak?
    Bagus kalo kita dapatkan dampak dari konten yang lagi rame.
  9. Mau tanya soal creative lagi kak, perlu masukin CTA di konten kalau sudah ada CTA dari meta adsnya?
    Baiknya masukin, karna sayang banget pengunung datang tapi ga dikelola dengan baik.
  10. kak, secara umum, untuk awareness lebih baik lewat organic terus kita retaregt pake ads, atau awarenessnya langsung pake ads terus retargetnya pake ads juga?
    Baiknya jangan dari awal.
    Supaya audience dasar nya kuat dulu.
  11. kalo main product ada di ecommerce, apakah better melakukan ads langsung di ecommerce tersebut, atau tetap perlu lewat platform lain?
    Misal di tokopedia: iklan mereka kan cuma ada disitu doang.
    Gimana cara ngingetin mereka supaya beli produk kita. KHususnya yang udah masukin ke keranjang.
    Disarankan keduanya.
  12. biasanya punya preference A/B testing kaya gimana? Pake dr FB atau set up sendiri? Terus biasanya A/B testing di level apa kak?
    Setelah coba berbagai platform akan makin clear A/B testing mau kek gimana.
    Biasanya testing di Ad set level.
  13. kalau gedein organic, lazim beli folowers ga kak?
    Jawaban a
    Awal2 pernah.
    Ada lagi strategi, posting gambar2 pemandangan dulu. Lalu saat followers udah banyak, ga aktif posting dulu. Lalu berubah jadi brand tertentu.
    Ada masa dimana juga: follow for follow, like for like, f4f l4l.
    Pada akhirnya akan tergantung sama kita, siap dengan pro kontra itu ga?
    Jawaban c
    sangat tidak disarankan sh beli followers nanti akan ngerusak algoritma content organic kalian juga. pengalama aku pernah handel brand yg dlnya beli followers, content organicnya secara views & engagement susah naik. #bantu jawab
  14. dari sekian banyak platform, yg mana yg harus/pasti jalan di kantor k diana ?
    lalu, platform2 di luar yg harus jalan ini, apakah sifatnya kadang dipakai atau coba sekali ga cocok, ga akan dipakai lagi ?
    Dulu: FB, IG Ads
    Sekarang: TikTok Ads wajib.
  15. Gimana strategi supaya bisa paralel antara Ads dan Organic?
    Pertama
    Organic harus kuat dulu, tercapai target tertentu dulu.
    Baru abis itu pindah ke Ads.
    Kedua
    Apakah organic itu udah loyal sama konten kita.
    Ini perlu dijaga, jangan sampe nanti. Akunnya bisa mati.
  16. Bisa diambil asumsi kah, kalo banyak akun start up seakrang: ga kuat di organic dulu?
    Bisa jadi.
    Karna like, komen, dan jumlah followers ga sesuai.

Kesimpulan

…

Pertanyaan

  1. …

Mau tanya tapi sulit dijelaskan lewat kolom komentar.
Perusahaanmu butuh jadwalkan konsultasi?

Contact Us!

Schedule a Meeting

FREE KONSULTASI ↗️

Kalo mau belajar Digital Marketing dari NOL?

Ada 2 opsi:

  1. Baca tulisan berikut:
  2. Ikutan revoU course aja.
    Kalo mau tau belajar Facebook Ads dari NOL.

Seneng bisa berbagi.
Pasti bermanfaat.

Terbit

dalam

oleh

Bolmer Suryadi Hutasoit

Tags:

,

Comments

Leave a Reply