Tujuan utama SEO bukan dapat ranking yang tinggi. SEO bukan “Tukang Ranking”, by Ilman Akbar.
SEO adalah bisnis. Tujuan utama SEO adalah mencapai tujuan marketing dan bisnis, melalui traffic pencarian organik. Kurang lebih sama dengan channel berbayar lainnya.
Itu sekilas pembuka dari Sharingnya Ilman Akbar. Monggo connect sama dia ya.
Pengalamannya 10++ tahun di Traveloka, Glints, dan Pashouses akan memberikan pencerahan.
Belum tau SEO sama sekali? Gpp, obrolan kita ini cocok berarti.
Ngobrol kali ini, kita akan bahas 4 hal, yaitu:
01. Cara Kerja SEO 02. Strategy/Roadmap SEO 03. Topik dan Riset Kata Kunci 04. Analisa SERP
Mari kita mulai…
01. Cara Kerja SEO
Pada bagian ini kita bahas 6++ hal, yaitu
A. Gimana Cara Kerja SEO? B. Gimana Google Nampilin Hasilnya? C. Apa itu SEO? D. Kenapa SEO Penting? E. Sisi Negatif SEO F. Praktek SEO
Memulai obrolan ini, kita perlu bahas dulu konsep dasar dari SEO.
A. Gimana Cara Kerja SEO?
Gimana sih cara kerja SEO?
Ada 3 proses yang perlu dilewati, sebelum akhirnya hasil mesin pencari muncul di layar kita, yaitu:
Crawling “Laba-laba”nya google memeriksa setiap kode/konten di internet pada setiap URL yang “mereka termukan”.
Indexing Selama proses crawling tadi, data-datanya di kumpulkan dan di susun rapi. Itu artinya datanya terindex. Data terindex itulah yang akan muncul di halaman pencarian (SERP).
Ranking Nah, konten-konten terbaik akan disusun sesuai dengan kata kunci yang dicari. Artinya hasil SERP adalah yang paling relevan diantara yang relevan.
Ada sedikit gambaran kan kenapa tulisan kita muncul dan ga muncul dihalaman 1?
B. Gimana Google Nampilin Hasilnya?
Halaman yang tempat hasil pencarian muncul disebut SERP. Itu adalah kepanjangan dari Search Engine Result Page.
SERP adalah halaman tempat dimana hasil kata kunci (kueri) muncul.
Di dalam SERP juga muncul iklan google ads. Itu disebut juga Pay Per Click (PPC) Ads.
Seperti pada gambar dibawah.
C. Apa itu SEO?
Kepanjangan SEO adalah Search Engine Optimization.
Secara praktek SEO adalah menaikkan kualitas dan kuantitas traffic ke website melalui pencarian organik mesin pencari.
D. Kenapa SEO Penting?
Ada 4++ alasan kenapa SEO penting, yaitu:
SEO penting karna menjadi channel untuk mentargetkan audiens.
SEO adalah salah satu marketing dimana audiesn undah nunjukin minat.
Lebih baik dalam membangun branding awareness dan trust.
CTR top result SEO: 30-40%
CRT top result SEM: 2-3%
Traffic SEO = GRATIS
Bagus untuk membangun brand.
Mengurangi biaya akuisi marketing.
Traffic ga berhenti saat dana bergenti.
Tapi meskipun ada 4++ hal baik SEO tadi. Ada 3++ hal negatif yang perlu jadi perhatian kita.
E. Sisi Negatif SEO
Ada 3++ downsides dari SEO, yaitu:
Ga instan.
Biayanya butuh waktu tumbuh 2-3 bulan.
Sabar dan bermain jangka panjang, karna kita membangun aset investasi.
Butuh dirawat untuk memastikan hasil ga turun.
Catatan
STOP
YES
Tujuan SEO: Bukan cuma rankig 1 di SERP.
Tujuan SEO: Bosst kehadiran kita di audiens yang relevan melalui “hasil pencarian” jadi kita bisa dapat leads, sales, dan revenue lebih dengan kualitas dan kuantitas traffic yang lebih baik juga.
F. Praktek SEO
Ada 4++ hal yang perlu kita perhatiin dalam praktek SEO:
Perspektif.
Perbedaan antara client dengan SEO dalam hal setting KPI dan ekspektasi ROI.
Butuh waktu x Butuh cepet.
Urgency Tujuan.
SEO dan developer/product management beda.
Proposal.
Anggaran dan penggunaan vendor ga cuma dipertimbangkan tapi SEO = non-paid marketing.
Dinamis banget.
Selalu ada client/keputusan manajemen yang bisa merugikan performance organik dari website.
Update algoritma google.
Selesai nih ini untuk point pertama.
Sebelum kita mulai point kedua. Mari kita kuis dulu.
#tanyaIN
Apa yang akan kau kau ketik di google, kalo kau butuh jasa Pengacara?
Jawab di kolom komentar dibawah ya.
02. Strategy/Roadmap SEO
Dalam bagian ini kita akan bahas 4++
A. Search Intent B. Strategi SEO C. Objektif SEO D. Problem Solving Framework SEO E. Diagram Prioritas
Mari kita bahas…
A. Search Intent
Apa itu Search Intent? Search Intent adalah maksud dari pengguna/audiens untuk gambarin tujuan dari pencarian online. Ini alasan kenapa seseorang mencari kata kunci yang spesifik.
Ada 4 ++ search intent:
Informasi
Navigasi
Komersil
Transaksi
kunci dari SEO adalah membuat konten/halaman kita relevan dengan intensi dari audiens.
Mari kita bahas…
Informasi
Pencarian untuk spesifik informasi
Contoh:
Contoh Gugatan.
Tips Lawyer bagus.
Cara menghilangkan takut ketemu Pengacara.
Cara menghindari kasus hukum.
Navigasi
Pencarian untuk spesifik website/halaman/lokasi.
Contoh:
Login HeyLaw.
IG hukumonline.
Pengacara wikipedia.
Komersil
Pencarian untuk investigasi produk/jasa (brand).
Contoh:
Pengacara vs Polisi.
Spesifikasi Pengacara.
Biaya pengacara.
Pengacara terbaik di Jakarta.
Transaksi
Pencarian untuk complete action/pembelian.
Beli jasa pengacara.
Konsultasi pengacara online.
Langganan konsultan HeyLaw.
Ada 2++ hal yang harus kita perhatiin di search intent:
Beda hasil setiap beda kata kunci.
Sama kata kunci pun bisa beda hasil kalo beda lokasi.
Kenapa orang cari kata kunci spesifik?
Apa mereka mau cek info produk?
Apa mereka mau bandingin harga?
Apa mereka mau belajar sesuatu?
Apa mereka mau beli sesuatu?
B. Strategi SEO
Ternyata SEO juga harus perhatiin marketing funnel. Karna SEO tujuannya adalah tujuan marketing dan bisnis.
Gimana caranya?
Jawabanya adalah kata kunci. Coba liat gambar dibawah ya.
Jadi, silahkan sesuaiin sama tujuan dari bisnis kita masing-masing.
Tapi gambaran umumnya adalah mulai dulu dari: informasi > komersil > transaksi > navigasi.
Jadi pake SEO buat spesifik audiens. Lalu … terjemahkan tujuan bisnis ke tujuan SEO spesifik dan metric untuk mengukur dan improve.
C. Objektif SEO
Breakdown masalah bisnis/tujuan bisnis melalui SEO.
Lalu terjemahkan bisnis objektif seperti dibawah ini.
Tujuan bisnis > Strategi SEO
Insight
Action Plan
Riset kata kunci
Strategi On Page
Website audit
Strategi Teknis
Riset kompetitor
Strategi Link building/Amplify brand
D. Problem Solving Framework
Struktur
Proses
E. Diagram Prioritas
Bagian diagram ini, kita bahas mendalam nanti ya.
03. Topik dan Riset Kata Kunci
Dalam bagian ini kita akan bahas 3++ hal, yaitu:
A. Riset Topik B. Search Query C. Riset Kata Kunci D. People Aso Ask (Ask) E. Short Tail x Long Tail F. Tools
Mari kita bahas…
A. Riset Topik
Rangkuman user behavior mesin pencari. Topik/kueri/grup kata kunci apa yang yang relevan sama tujuan marketing.
Grup kata kunci yang mau di targetin. Dari topik tadi, mana yang mau kita prioritaskan.
Proyeksi traffic dan bisnis. Dari target grup kata kunci, berapa banyak traffic dan lini bisnis yang ditargetin dari channel SEO.
Pro Tips: Cari “kata kunci yang tepat” bukan kata kunci yang banyak dicari doang. Right keywords x Volume keywords
B. Search Query
Search queries adalah kombinasi frasa/kata kunci yang pencari pake di kata kunci untuk menemukan solusi masalah/jawaban kebutuhan mereka.
C. Riset Kata Kunci
Apa sih yang perlu kita lakuin saat riset topik? Ada 4++ hal yaitu:
Engage audience.
Mulailah membuat konten yang relevan untuk audiens.
Cara: pahami apa topik/kata kunci yang membawa traffic ke website.
Naikin konversi.
Konten relevan ga cuma menarik visitor.
Menarik juga traffic berkualitas.
Rate konversi lebih tinggi: kalo meaningfull konten ke pembaca.
Insight marketing trend.
Analisa topik/kata kunci sesuai tren marketing dan konsumen.
Tetep update sama konten populer dan penting sama audiens.
Buat konten tetep relevan.
Topik/Kata kunci adalah metrik.
Ukur hasil organik.
Proses Berpikir Penelitian Topik
Pemahaman dasar gimana cara riset topik?
Langkah 1: Tujuan Tentuin tujuan marketing. Contohnya:
Naikin penjualan/konversi.
Naikin brand awareness.
Informasi rilis produk/fitur.
Naikin jumlah pengunjung di offline store.
Naikin jumlah sign up user baru.
Langkah 2: Search Intent Tentuin Search Intent untuk tujuan marketingnya.
Informasi.
Navigasi.
Komersil/Investigasi.
Transaksi.
Langkah 3: Kata Kunci/Kueri Ngumpulin kata kunci/kueri yang paling cocok sama audiens.
Pake kreatifitas.
Pake tools pihak ketiga (PAA, Ahrefs, Semrush, ect)
Dapatkan ide dari rekomendasi search google.
Google trend.
Check kompetitor.
Langkah 4: Relevansi Ngumpulin possible & closet pertanyaan yang relevans sama kueri user.
Apa artinya …
Cara …
Solusi …
Langkah 5: Grouping Kata Kunci Gruping kata kunci dengan topik dan kesamaan yang optimasi halaman mu.
Langkah 6: Relevansi Tertinggi Tentuin kata kunci sesuai target: kata kunci dengan relevansi tertinggi sesuai tujuan bisnis.
Volume metric jadi referensi.
Validasi demand dari market.
Ingat:
Orang cari solusi dan informasi.
Kata kunci tepat x volume.
Relevansi adalah kuntji.
Langkah 1: Tujuan
Gimana cara nemuin topik dari internet?
Sesuaiin sama user intent & content placement. Contoh:
Pake kata kunci informasi: ke blog post.
Pake Kata kunci transaksi: ke produk page.
Contoh Riset Topik:
Tujuan Bisnis: > Tumbuhin online sales: 30%
Tujuan Marketing: > Naikin top of funnel: 50% > Traffic website
Tujuan SEO: > Naikin search organik visit: 70%
Gimana Cara: > Naikin kualitas dan kuantitas blog konten. > Buat halaman produk: rinci dan lebih bagus. > Buat sumber segmen baru: bagian konten besar.
Selanjutnya?
Udah tau cara optimasi? Mulai riset topik. Pake kreatifitas untuk membuat topik baru.
Contohnya:
Blog Post: > Vietnam drip adalah …
Produk Page: > Jual alat vietnam drip
Big Content: > Perbedaan kopi robusta & kopi arabika.
Langkah 2: Search Intent
Langkah 3: Kata Kunci/Kueri
Google Trends:
01. Ketik kata kunci
02. Set waktu yang 5 tahun
D. People Aso Ask (Ask)
Langkah 4: Relevansi
People Also Ask (PAA) adalah fitur di google SERP yang menyediakan berbagai pertanyaan yang sesuai sama kueri dan pertanyaan cepat.
Contohnya seperti dibawah:
Langkah 5: Grouping Kata Kunci
Also Asked:
Ada 3 pilihan untuk versi gratis. Pake VPN untuk riset lebih.
Hasilnya:
Langkah 6: Relevansi Tertinggi
01. ChatGPT:
Prompt: Buatkan saya 10 People Also Asked untuk kuri “vietnam drip”, sajikan dalam bentuk tabel. Tambahin prioritas keterkaitan dan kueri yang berktan dalam tabel untuk masing-masing kueri.
A. Kenali Kompetitor B. Kenapa Analisa SERP? C. Apa Analisa SERP? D. Proses Berpikir E. Gimana Analisa SERP? F. Contoh Analisa SERP
Mari ngobrol…
A. Kenali Kompetitor
Kompetitor Bisnis
Kompetitor SEO
Target audiens sama
Target kata kunci sama
Sediain produk/jasa mirip
Membuat killer konten
Penguasa pasar di niche kita
Dapat traffic paling tinggi
Ingat:
Kompetitor SEO bisa beda sama Kompetitor Bisnis.
B. Kenapa Analisa SERP?
Dapatin insight lebih dalam dari audiens.
Gimana cara audiens: search online.
Topik mana paling cocok dengan audiens.
Perusahaan mana yang engage sama audiens.
Bisa buat rencana SEO lebih bagus.
Mastiin hanya targetin kata kunci yang relevan.
C. Apa Analisa SERP?
Analisa SERP adalah proses mencari siap top ranking di SERP untuk evaluasi kata kunci kita relevan dengan keyword ato ga …
dan juga nentuin seberapa sulit buat ngalahin (outrank) kompetitor.
D. Proses Berpikir
Pemahaman dasar Analisa SERP, yaitu:
Siapa SEO kompetitor kita.
Pahami gimana cara google nampilin SERP.
Tentuin apa search intent (informasi, navigasi, komersil, transaksi).
Nemu peluang kata kunci.
Analisa kompetitor.
Ingat: buat cek ulang aoa target kata kunci sesuai rencana target bisnis dan marketing.
E. Gimana Analisa SERP?
Ada 3++ caranya, yaitu;
Ketik kata kunci di google.
Pake incognito.
Cek hasil SERP.
Analisa gimana hasil google SERP.
Cek relevansi hasil: relevan ga sama target kata kunci mu?
Ada brand ga di halaman 1?
Cek fitur SERP.
Nemu peluang kata kunci di PAA
Apa search intent nya?
Tipe konten yang di produksi? Blog, video?
F. Contoh Analisa SERP
kita buat 2 contoh kata kunci ya.
cara komunikasi dengan pengacara
Relevansi hasil:✅
Brand:✅ Brand di hal 1: hukumonline, RAM & Partners, HeyLaw Blog:❌ Media:Neliti, scribd. Lembaga: UMA, Dwijendra, Pengadilan Brand di halaman 3 (frisian flag)
Fitur SERP: website, gambar
Peluang kata kunci di PAA: ada “ask to follow up”
Search intent: informasi
Tipe konten: buat blog post & video.
cara membuat kue lapis.
Relevansi hasil:✅
Brand:❌ Ga ada brand di hal 1, cuma ada blog, media, dan website resep. Brand di halaman 3 (frisian flag)
Fitur SERP: video pack, resep
Peluang kata kunci di PAA: list pertanyaannya untuk jadi konten.
Search intent: informasi
Tipe konten: buat blog post pake video.
Pertanyaan
Waktu paling cepet dan paling lama keywordnya muncul di halaman 1 (ato KPI lain). Kenapa bisa cepet dan lambat, dan kalo boleh share kata kunci/produknya? Apa yang dilakukan kenapa bisa cepet dan lambat?
SEO apakah bisa yang tadinya udah di ranking atas tapi tiba tiba drop ke ranking bawah? Ada 2 kemungkinan – Bisa, karna ada teknikal isu. – Ada website lain naik.
misal obat jerawat kan jenisnya beda, mostly dari tea tree. biar produk kita keliatan beda, positioning/strategynya gimana ya?
Apa daily activity Mas dalam ngecek progress dari setiap keyword untuk mencapai KPI? Kalo boleh rinci step by step, tools, dan dokumentasi prosesnya
kalau kita mau akses data-data dari orang-orang yang udah submit di LP kita caranya gimana ya? misalnya kaya data nama, no hp dll
Brp lama efektif pngunan SEO agar paling dcari
untuk SEO best practice biasanya bisa di cari di mana? Team sering ngefollow advice agency blindly soalnya nggak ada arahan internal untuk SEO. Misal, agency nyaranin untuk publish ratusan articles yang nggak kelihatan di website tapi katanya bisa naikin ranking website + ndapeting backlinks dari website yang DA tinggi tapi domain name suspicious + website UI yang minimal banget
Gimana prospek SEO ke depannya mengingat tadi sempat di-mention juga bahwa Gen Z lebih prefer untuk search info di Tiktok kebanding Google?
…
Jawabannya cek disini > 27++ FAQ SEO
…
Kesimpulan
Tulisan ga muncul dihalaman 1 bukan berarti jelek. Itu bisa berarti tulisan kita adalah yang kurang relevan diatara yang relevan.
SEO bukan untuk semua orang. SEO bukan untuk semua produk. Pastiin udah punya produk market fit dulu.
Kata kunci bukan lagi tujuan dari SEO. Itu permainan 10 tahun lalu.
…
Ada kesimpulan lain? Komen dibawah ya.
…
LawFirm mu ada masalah SEO? Sedang cari #ProblemSolver ?
Tinggalkan Balasan
Anda harus masuk untuk berkomentar.